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モデル＆タレントのすみれさんのラムちゃん似合いすぎ♡
メッセージも、「24時間戦うのはしんどい！３、４ 時間戦えますか？」と変化してきた。今の世相を反映した絶妙なコピーだ。
３〜４時間くらいなら働けそうだ。それでも無理そうな時には、カラダに無理させそうな滋養強壮の栄養ドリンクでなく、エナジードリンクという市場。
かつてのリゲインは、「24時間戦えますか？ジャパニーズビジネスマン」という企業戦士のイメージ戦略であり、三共（現・第一三共ヘルスケア）のビタミンドリンクであった。
バブル全盛期の80年代ビジネスマンがターゲット。
そして、経済バブル後には、坂本龍一さんの「energy flow」のリゲインEB錠として世相を反映した「この曲を、すべての疲れている人へ。」という癒やしＣＭへと変化した。このあたりも非常に社会の空気感を掴んでいた。
リゲインEB錠 CM
そして、今回、リメイクされたリゲインは、かなり現代風にアレンジされ、サントリーから発売されるエナジードリンクとして販売されている。
キャラクターは、モデル＆タレントのすみれさん、石田純一さんの娘さんでもある。アメリカ育ちのキャラクターと、ラムちゃんの異星感がかなりフィットしていると感じる。
難しい事を考えずに、天真爛漫な気分で勇気と癒やしを与えてくれるラムちゃんの存在は、現在の病めるビジネスマンにとっては印象に残るキャラクターだ。さらに、明るいすみれさんの天真爛漫さが加味されている。お色気というよりもヘルシーな健康美だ。
しかし、実際のすみれさん、
ルックスやプロポーションが話題だが、唄もとてもオトナでいい感じ。
TUBEの「シーズン・イン・ザ・サン」の英語カバー曲ではハワイの景色に溶け込んだ世界観が広がる。
ドコモのUFO
新チューボーですよ！（TBS土曜日23:30-24:00）のMCでも活躍中！
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