亡くなってからも社会貢献活動を続けるポールニューマンのブランド
ニューマンズオウン
NEWMAN S OWN
映画俳優のポールニューマンが亡くなってから、もうすでに何年も経過している。
2008年9月26日（83歳没）
しかしポールニューマンのドレッシングやパスタソースは、愛され、今もなお世界の各地で販売されている。
そこに描かれているチャリティーのブランドメッセージは強力だ。
同じ価格、同じ品質のものがズラリと並ぶのであれば、ポールニューマンのブランドを選ぶことによって、その利益は全てチャリティーに支払われることになる。
それだけで、消費者は、製品を選ぶ時に強力なインセンティブが伝わる。
自分がこの製品を選ぶことによって、代理で誰がを助けることができるというインセンティブだ。
直接、社会貢献を自分がすることは難しくても、製品を購入することで、実現できるのであれば、人は後者を選びたくなるだろう。製品を買うだけで社会貢献につながるのだから。
何か社会に対して良いことにをしている気持ちを、製品を購入する度に感じられるのはニューマンズオウンの大きなアドバンテージでもある。
ニューマンズオウンは、ポールニューマンが、亡くなった今でも、社会貢献活動に貢献している。
もちろん、ポールニューマンの人柄や役者人生におけるキャラクターからもたらされるグッドウイルがあるからこそだ。
日本だったら、このようなブランドイメージになれる人はだれだろうか？
生協ブランドよりも、社会貢献活動に勢力的で国民の誰にでも愛されるようなキャラクター。
加山雄三さん？ うーん、社会貢献活動に結びつきにくい。石原軍団？
うーん、食品イメージではない。
日本ではブルーオーシャンなポジションかもしれない。
ジャヤグローサーより
https://ja.wikipedia.org/wiki/ポール・ニューマン
Paul Newman launches newman’s own
How Paul Newman went from all profits to charity
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