YouTubeにおける企業プロモーション成功事例
ロッテ Fit‘s ダンスコンテスト with YouTube
http://lotte-fits.jp/dance/
赤字をタレ流しているといわれているYouTube事業だが、日本国内では、ToyotaのiQを初めてとして、いろいろな企業の動画キャンペーンで成果を見せはじめているようだ。
今回、ご紹介するのが、ロッテのガム（？）新製品のFit‘s
一度見てしまうと、頭に、リズムとメロディーとダンスがずーっと繰り返されてしまう。
まずは、CMを見てみよう。もちろんyoutubeだから、このように自由にembedが可能だ。
http://www.youtube.com/watch?v=x_z1Icyu5gI
課題曲バージョン
さらに時報のついた踊りを紹介するブログパーツまである。
あとは、もう応募するだけだ。もしくは、コンビニで購入するかだ？
応募期間はあと一週間ある。動画もぜひ試してみたい！
● 応募期間 ： 3月23日（月） ～ 4月27日（月） 23：59締切
● 作品公開期間 ： 4月14日（火） 10：00 ～ 5月11日（月）
● 賞品
グランプリ ： 賞金100万円 副賞 ロッテFit’s1年分(365個) １名
2位賞金 ： 賞金 20万円 副賞 ロッテFit’s1年分(365個) １名
3位賞金 ： 賞金 10万円 副賞 ロッテFit’s1年分(365個) １名
● 当選発表：2009年5月12日（火）
キャンペーンとしては、CMのダンスコピーもしくは創作して投稿するだけ。
優勝すると100万円！というインセンティブというシンプルなものだ。
賞金も総額130万円
しかし、なかなかな、このキャンペーンうまく功名にできている。
一概に販売促進キャンペーンとも言いにくい。
むしろ、ネットコミュニティでの世界観を共有しながら、製品の認知を高めるという広告寄りの企画だろう。
賞金100万円も魅力だが、応募のプロセスを自分でもView数を見ながら楽しめるという利点がある。
当然、知人にバイラル的に応募者が紹介してくれる。
「テレビCM＆ネット参加」 という立体と平面のマトリックス型広告とでもいうべきだろうか。
ロッテのサイトはこちらだ
http://lotte-fits.jp/cm.html
ランディングページだが、単なる刈り取りサイトではなく、キャンペーンの世界観をそのまま残されている。
新しい広告サイトと考えるべきだろう。
テレビCMはたまたま見るものだけど、キャンペーンサイトはユーザーが、わざわざ見に来るものだ。
そこには、刈り取りや、露出ではなく、おもてなしが本来、必要だったのだと気づかされる。
また、YouTubeキャンペーンのユニークなところは、通常のコンテストは締め切り直前に応募が殺到するのだが、このキャンペーンは再生回数のみでランキングが決まるので、早く応募すればするほど早く公開され、有利になるという点だ。
そう、YouTubeキャンペーンには、「プロセス」があるのだ。
また、個々には、ダンスの振り付けがある。
CMのダンスをおどるために、何度もCMを見る必要がある。
実にウマい見せ方だ！
http://lotte-fits.jp/dance/dance.html
ダンスのはいった「CM」をこうやって解説されるのも初めての経験だ。
http://lotte-fits.jp/dance/dance.html
キムタクのギャツビーのCMのダンスだったら、有料でも解説してほしいくらいだ。
ギャツビーも、マッシュアップコンテスト向きだと思える。
しかしながら、ロッテは、日本人の特性をよく理解していると思う。
一から自由に作っていいと言われると、何もできないが、このように見本があって、しかも15秒という短い時間の中で技を競わせたら、世界一の技術を発揮できる国民性だからだ。つまり、盆栽のような限られた空間の中での創作が得意なのだ。
しかも、サンプルとしての動画も31本もある。
このあたりも参加するアイデアの参考になるだろう。
http://www.youtube.com/watch?v=xJ93ESdCJgI&feature=SeriesPlayList&p=3B0931B94D225437
すでに、2009年04月20日の時点で、926動画がアップロードされ、掲載されている。
見始めてしまうと、病み付きになってしまう。日本全国、職場で、家で、学校で！
CMのマッシュアップはこの時点でも成功ではないだろうか？
気になったダンスを少しだけピックアップ！
うーん、仕事にならなくなってしまいそう…
動画を見るのも仕事のひとつだった…。
http://lotte-fits.jp/dance/user_dance.php?
http://www.youtube.com/watch?v=bcFuLWeIi6w
http://www.youtube.com/watch?v=ieokwB9WkbA
http://www.youtube.com/watch?v=p_39PUsQKWw
http://www.youtube.com/watch?v=kTvQ19_QMZI
http://www.youtube.com/watch?v=vSvngh0jF8Q
http://www.youtube.com/watch?v=E9ihUKc-HiY
http://www.youtube.com/watch?v=wPJISF4cpEw
もちろん、すべて見るという行為はできないが、相当楽しい。
まさにCGMの正しい垂直展開プロモーションではないだろうか？
また、このサウンド、実はよーく聞くと、40代後半以上の人には懐かしく聞こえるはずだ。
そう、原曲は、「狼少年ケン」のテーマなのである。
こちらもYouTubeがあるので、引用しやすい。いい時代だ。
サウンドメイクも、40代以上は懐かしく、30代には、かわいく聞こえ、10代には新鮮という状態だ。
いったい、どんな作品が100万円ゲットするのか？
2009年05月12日が待ち遠しい。手帳に書き込んでしまった。
