Steve Rubel氏のMicroPersuationより、「オープンコラボレーションと未来のPR」
いつもながら、ウェブトレンドを常にキャッチーに表現している。ウェブ時代のPR会社らしく、オープン＊コラボレーションのゾーンな活動をblogで展開している。
気になったのがこのチャート図
現在のメディアが左下のコントロールドコミュニケーション、それが、右上のオープンコラボレーションへとパラダイムがシフトしはじめているようだ。コミュニケーション型から協働（コー・オペレーションやコー・コラボレーション）型へ。未来のPRでは、エンドユーザーも企業活動に積極的にオープンに協働することが理想のようだ。
Open Collaboration and the Future of Public Relations
1)コントロールドコミュニケーション（左下）：TV広告のようなワンウェイの広告戦略、オンライン広告とメディアリレーションは非常に良好でありブランディングが保たれ、稀にコラボレーションも見られるゾーン。
1) Controlled Communication: One-way tactics such
as TV advertising, online advertising and media relations that are
great for branding and visibility, but are seldom collaborative. What’s
old still works.
2）オープンコミュニケーション（左上）：オンラインが優位的なゾーン。ビデオ共有やディスカッションの共有、しかし総合的にプロデュースされる要素はない。自由気ままな状態。
2) Open Communication: Online initiatives, such as
viral videos, that are designed to generate discussion, but not
necessarily produce a shared outcome. Most corporate blogs are often up
in this quadrant. The more collaborative blogs move “right”
３）コントロールドコラボレーション（右下）：管理された環境において、ユーザー参加をこぞって促進するゾーン。CGM化をこぞって推進している。現在のブログマーケティング市場
3) Controlled Collaboration: Programs that facilitate participation but are more controlled, for example numerous efforts to solicit consumer generated ads
4）オープンコラボレーション（右上）：Win-Win(相互利益)型モデル 理想のゴールに一番近いオープンな協働ゾーン。「アメリカンエクスプレス」のメンバープロジェクトが主な成功事例
4) Open Collaboration: Win-win initiatives that
open a dialogue toward reaching a broader goal. The American Express
Member’s Project is a great example.
全体的には、
コントロール VS オープン
コミュニケーション VS コラボレーション
というゾーニングだ。
コラボレーションについては、ドン・タプスコットの「ウィキノミクス」が詳しい。
