なぜNHKは「提供中」という発想になるんだろうか?

NHKがウェブでテレビと同じ放送を「テレビニュース同時提供中」表記している。
http://www3.nhk.or.jp/news/live/?utm_int=all_contents_tv-news_live
しかし、なぜ、「テレビニュース同時放送中」や「同時中継中」ではなく…「提供中」なんだろう。

「提供」って、広告主がスポンサーとなって、テレビ番組を視聴者に公開することなんだけど…なんだか、NHKがスポンサーとして、番組をわざわざ提供してやってる感を感じてしまう。

しかもその提供先がNHKのサイトなんだからおかしい。

自局のサイトで自局の番組をサイマルキャスト(同番組放送)するのになぜ、「提供」という言葉を使う必要があるのだろうか?

わざわざ「ウェブサイトから放送を提供」しなくても、「臨時放送中」で良くない?